Ymchwil yn archwilio sut mae cymuned LGBTQ+ yn ymateb i frandiau yn ystod Balchder

Mae Alex Boswell, myfyriwr ymchwil Prifysgol De Cymru (PDC) yn cychwyn ar PhD i astudio ymddygiad defnyddwyr yn y gymuned LGBTQ+, yn benodol yn ystod Balchder.

Dechreuodd Alex, a ddechreuodd drawsnewid rhywedd yn ei arddegau hwyr, archwilio ymddygiad defnyddwyr yn ystod ei radd Meistr mewn Marchnata yn PDC. Roedd yn un o'r myfyrwyr cyntaf o Ysgol Fusnes De Cymru i ddefnyddio autoethnograffeg ar lefel Meistr - dull ymchwil sy'n defnyddio profiadau personol, yn hytrach na barn grŵp mwy, ac sy'n myfyrio ar y rhain yn y cyd-destun diwylliannol a chymdeithasol ehangach.

“Roedd astudio ymddygiad defnyddwyr yn apelio ataf oherwydd roedd gen i ddiddordeb mawr yn yr elfen seicoleg ohono,” meddai Alex, sydd bellach yn 25 oed ac yn byw yng Nghaerdydd.

“Fe wnaeth defnyddio autoethnograffeg roi lle imi fyfyrio ar fy mhrofiadau fy hun fel person trawsryweddol, a gwneud imi sylweddoli cyn lleied o ymchwil a wnaed yn flaenorol ar ymddygiad defnyddwyr ymhlith pobl LGBTQ+. Roeddwn i eisiau mynd i’r afael â’r bwlch gwybodaeth hwnnw.”

Ar gyfer ei PhD, bydd Alex yn cymryd agwedd ychydig yn wahanol tuag at gasglu data trwy ymgorffori pobl eraill yn yr ymchwil, gan ddefnyddio ymholi naratif - lle bydd pobl yn anfon adroddiadau ysgrifenedig, clywedol neu weledol ato o'u profiadau o frandiau yn ystod Balchder.

Penderfynodd ganolbwyntio ar y pwnc hwn ar ôl sgyrsiau gyda phobl yn y gymuned LGBTQ+ ynghylch bod yn darged hysbysebu brand corfforaethol, naill ai yn ystod digwyddiadau Balchder neu drwy ddulliau marchnata trwy gydol y mis.

“Yn anecdotaidd, mae teimlad negyddol nad yw pobl yn gwerthfawrogi bodolaeth brandiau corfforaethol yn Balchder; mae yna syniad o symbolaeth neu boblogrwydd, heb unrhyw ymrwymiad gwirioneddol gan y brandiau hyn i gydraddoldeb ac amrywiaeth.

“Byddaf yn cynnwys cyfranogwyr fel y gall fy ymchwil wrando’n benodol ar leisiau’r gymuned honno.”

Oherwydd pandemig COVID-19 a’i sgil-effaith ar gyfer digwyddiadau byw eleni, bydd Alex yn anelu at gwblhau mwyafrif ei gasgliad data yn 2022, pan fydd digwyddiadau fel gorymdeithiau Balchder yn debygol o ddigwydd.  Mae eisoes wedi dechrau estyn allan at aelodau o'r gymuned LGBTQ+ trwy'r cyfryngau cymdeithasol, gan gynnwys rhai o'i ffrindiau, i'w recriwtio fel cyfranogwyr yn ei ymchwil.

“Prif nod yr ymchwil hon yw sicrhau gwell dealltwriaeth o feddyliau a theimladau pobl o frandiau yn Pride, a chysylltu hynny ag ymchwil ymddygiad defnyddwyr presennol, a fydd, gobeithio, yn arwain at astudiaethau mwy penodol yn y dyfodol.

“Byddaf hefyd yn ychwanegu elfennau o autoethnograffeg yn fy ngwaith, felly pan fyddaf yn dadansoddi data, byddaf yn ychwanegu fy meddyliau neu'n cysylltu'r hyn y mae'r cyfranogwr wedi'i ddweud â'm profiadau fy hun.  Wedi’r cyfan, rwy’n aelod o’r gymuned LGBTQ+ ac wedi cymryd rhan yn Balchder, felly bydd cymryd cyfrifon y cyfranogwyr i ystyriaeth ochr yn ochr â’m un i yn ceisio cryfhau dilysrwydd fy ymchwil.”